¡Hola, hola! ¿Sabías que los textos de una web son una parte crucial del SEO (Search Engine Optimization)? De hecho, en el mundo del marketing digital, la redacción de copy (textos) es un componente clave para alcanzar distintos objetivos de acuerdo a la estrategia de contenidos SEO estipulada. Pero, ¿Cuáles son los mejores consejos de redacción de copywriting que se le puede dar a alguien que se dedica a ello?
Recordemos que, los redactores o copywriters juegan un papel fundamental en la creación de textos persuasivos que capten la atención del público objetivo y generen conversiones. En consonancia con ello, el periódico El País define el copywriting como: “la capacidad de encontrar las palabras justas para llegar al corazón del usuario, descubrir lo que le emociona y le motiva, conectar con sus valores y su consciencia social”.
Así pues, los avances tecnológicos con base en la inteligencia artificial (IA) han hecho que algunos comiencen a divagar si ha llegado la hora de poner punto y final a esta profesión y a la del posicionamiento en buscadores. Sin embargo, lo que sí que es cierto es que junto a la IA se han desarrollado una serie de herramientas que agilizan y mejoran los procesos de redacción.
Tomando todo esto como punto de partida, sé bienvenido una vez más a nuestro pequeño y remoto espacio de aprendizaje en la agencia de marketing digital en Alicante, garajedoce. Hoy hablaremos de copywriting y compartiremos consejos útiles para redactores y copywriters que desean aprovechar estas nuevas herramientas para optimizar sus trabajos y lograr una estrategia de contenidos SEO efectiva.
¿Te interesa? ¡Pues quédate con nosotros!
¿Cómo redactar un buen copy?
Primeramente, comencemos por la base o lo fundamental. La redacción de un buen copy implica saber o comprender cómo combinar las habilidades creativas y estratégicas del redactor o copywriter para emplearlas en la creación de un texto que satisfaga las necesidades del usuario (informativas, exploratorias, de búsquedas previas y de resolución de problemas – productos, servicios o información) y, al mismo tiempo, las necesidades de Google para posicionarlo en buscadores.
Aquí te dejamos algunos consejos de redacción de copywriting claves para crear un copy atractivo y convincente:
- Conoce a tu audiencia: Antes de comenzar a redactar, es fundamental comprender a quién te diriges. Investiga y analiza a tu público objetivo (crea un buyer persona) para identificar sus necesidades, deseos y problemas. Esto te permitirá adaptar tu copy a su lenguaje y generar una conexión emocional con ellos.
- Destaca los beneficios: En lugar de centrarte únicamente en las características de un producto o servicio, resalta los beneficios que ofrece. Explica cómo puede mejorar la vida de tu audiencia y resolver sus problemas.
- Utiliza lenguaje persuasivo: El copywriting requiere el uso de un lenguaje persuasivo que motive a tu audiencia a actuar. Utiliza verbos en imperativo, frases cortas y directas, y apela a las emociones. Crea un sentido de urgencia y escasez para impulsar la toma de decisiones.
¿Qué debes hacer para escribir de manera persuasiva?
Escribir de manera persuasiva es una habilidad que puede llevar tiempo desarrollar y no todo el mundo es capaz de adquirirla y de plasmarla. No obstante, de inmediato te mostramos algunos tips que pueden ayudarte a la hora de escribir textos persuasivos:
- Comprende a tu audiencia: ¿Qué necesita? ¿Cuáles son sus intereses y preocupaciones? Este entendimiento te permitirá escribir de manera que te conectes con tus lectores a un nivel más profundo.
- Define una estructura clara: Un buen texto persuasivo tiene la siguiente estructura:
- Una introducción que atrae al lector.
- Un cuerpo donde se presentan los argumentos o puntos clave.
- Una conclusión que resume la postura y llame a la acción.
- Utiliza hechos y evidencias: Las afirmaciones respaldadas por datos, estadísticas o estudios se perciben como más convincentes.
- Emplea un lenguaje emotivo y crea un storytelling: Usa un lenguaje que haga sentir a tus lectores algo en relación con tu mensaje. También, contar historias puede ser una forma efectiva de involucrar a tu audiencia.
- Provoca llamadas a la acción: Después de haber expuesto tus argumentos, es importante que guíes a tu audiencia sobre qué hacer a continuación. ¿Deseas que compren un producto, que valoren un servicio o que cambien su comportamiento? Hazlo claro en tu llamada a la acción.
- Revisa y edita: Verifica la ortografía, la gramática, la fluidez y la coherencia de tu texto. Considera pedir a otra persona que lea tu escrito y te dé su opinión.
¿Dónde se aplica el copywriting?
El copywriting se aplica en diversos ámbitos del marketing y la publicidad. Descubre junto a garajedoce, alguna de las áreas donde el copywriting juega un papel fundamental.
Copywriting en la publicidad
En el ámbito publicitario, el copywriting se utiliza para crear anuncios persuasivos y convincentes. Ya sea en anuncios impresos, comerciales de televisión o campañas digitales, el copy bien redactado tiene el poder de captar la atención del público objetivo y motivarlos a tomar medidas (comprar un producto, suscribirse a un servicio o visitar un sitio web, entre otras).
Ejemplos de eslóganes publicitarios donde se utiliza el copywriting
Es más, veamos algunos ejemplos de copywriting en eslóganes publicitarios de marcas importantes:
| Marca | Campaña | Traducción | Buen empleo del copywriting |
| Nike | “Just do It” | “Solo hazlo”. | Lenguaje imperativo para transmitir una sensación de acción y motivación. |
| Adidas | “Impossible is nothing”. | “No hay nada imposible”. | Motiva a superar los obstáculos y desafíos, dando a entender que puedes lograr todo lo que te propongas. |
| Apple | “Think different”. | “Piensa diferente”. | Apela al aspecto emocional y la identificación personal con los valores y filosofía de marca. |
| Coca-Cola | “Open happiness”. | “Abrir la felicidad”. | Asocia a la marca con emociones positivas y utiliza un lenguaje evocador para despertar los sentimientos del público objetivo. |
| McDonald’s | “I’m lovin it” | “Me encanta”. | Utiliza frases cortas y pegadizas que reflejan la satisfacción y el disfrute asociados al producto. |
| Burger King | “Have it your way!” | “Como quieras” | Transmite la idea de personalización y libertad de elección en los productos de la marca, incentivando la satisfacción del cliente. |
| Volkswagen | “Think small”. | “Piensa en pequeño”. | Rompe con los convencionalismos y utiliza un enfoque único para destacar características distintivas del producto. |
| Airbnb | “Belong anywhere”. | “Pertenecer a cualquier lugar”. | Crea una sensación de pertenencia y conexión emocional al ofrecer experiencias personalizadas a través de la marca. |
| L’Oreal | “Because You’re worth it”. | “Porque tú lo vales”. | Apela al aspecto emocional y al autoestima del público objetivo al transmitir un mensaje de empoderamiento. |
| Dove | “Real beauty”. | “Belleza real”. | Promueve la inclusión y la aceptación de la belleza en todas sus formas, desafiando los estándares convencionales de la industria. |
| Viceroy | “It’s not what I have, it’s who I am” | “No es lo que tengo, es lo que soy”. | Precursor de la idea de que la personalidad y la identidad son más importantes que los bienes materiales, resaltando la filosofía de marca y la calidad de los productos. |
Consejos de redacción de copywriting: Analiza y exprime al máximo la información de estas campañas de marcas populares
Al analizar estas campañas, se pueden extraer valiosos consejos y técnicas que los copywriters pueden aplicar en sus propios trabajos para crear copys persuasivos y efectivos. En efecto, cada uno de estos ejemplos resalta diferentes aspectos como la identificación emocional, la originalidad y la asociación de la marca con valores y emociones positivas, entre otros aspectos.
Estrategia de contenidos SEO
El copywriting también desempeña un papel crucial en la estrategia de contenidos SEO. Los motores de búsqueda valoran el contenido relevante y de calidad, por lo que los redactores y copywriters deben crear textos optimizados para palabras clave relevantes. Esto implica utilizar la palabra clave principal y las secundarias de manera natural en el contenido, los títulos y las descripciones, sin excederse ni caer en la sobreoptimización.
A continuación, se presenta una tabla que enumera diferentes trabajos de copy que se pueden emplear en la estrategia de contenidos SEO, tanto para SEO on-page como para SEO de contenidos. También se proporcionan consejos de redacción de copywriting sobre cómo optimizarlos utilizando herramientas de inteligencia artificial (IA).
| Trabajos de copy en SEO | Descripción | Utiliza la IA para: |
| Investigación de palabras clave | Identificar y seleccionar palabras clave relevantes para el contenido. | Obtener sugerencias de palabras clave relevantes e intenciones de búsqueda de los usuarios. |
| Optimización de títulos y metadescripciones | Crear títulos y descripciones atractivas y optimizadas con palabras clave. | Generar múltiples opciones de títulos y metadescripciones y evaluar su efectividad SEO. |
| Creación de contenido SEO | Redacción de contenido relevante y de calidad optimizado para palabras clave. | Obtener sugerencias de contenido, generar ideas y asegurarte de que el contenido cumple los requisitos SEO y sigue unas buenas prácticas. |
| Optimización de encabezados | Estructurar y organizar el contenido con encabezados relevantes. | Evaluar la estructura y la jerarquía de tus encabezados y asegurarte de que cunplen con las recomendaciones SEO y de legibilidad. |
| Linkbuilding | Generar enlaces de calidad hacia tu contenido. | Obtener sugerencias de generación de enlaces y analizar la autoridad de sitios web. |
| Optimización de imágenes | Optimizar las imágenes con atributos ALT y nombres de archivo. | Generar descripciones ALT relevantes y optimizar tus imágenes. |
Ejemplos de estrategias de contenido SEO en marcas comerciales
Para hacer de ello algo más visual, aquí te dejamos una tabla que resume ciertos trabajos de copy como ejemplos de estrategias de contenido SEO realizadas por marcas comerciales, junto a un análisis adicional de la efectividad de las mismas:
| Trabajos de copy en SEO | Marca | Análisis |
| Investigación de palabras clave | Amazon | Amazon realiza uan investigación exhaustiva de palabras clave relacionadas, incluyendo términos específicos de productos, características y marcas populares. Esto les permite optimizar sus páginas de producto y categorías para aparecer en los resultados de búsquedas relevantes |
| Optimización de títulos y metadescripciones | Airbnb | Airbnb optimiza los títulos y las metadescripciones de sus anuncios de alojamientos con palabras clave relevantes y atractivas. Utilizan un lenguaje persuasivo y descriptivo para captar y mejorar su visibilidad en buscadores. |
| Creación de contenido SEO | HubSpot | HubSpot crea contenido SEO optimizado en su blog, abordando temas relevantes para su audiencia (marketing digital, ventas y servicios al cliente). Incluye encabezados relevantes y utiliza palabras clave de forma natural. |
| Optimización de encabezados | garajedoce | Garajedoce optimiza los encabezados en su contenido para asegurarse de que estén estructurados de forma jerárquica y relevante. Utiliza encabezados H1, H2, H3 o H4 organizando el contenido y destacando las palabras clave. |
| Linkbuilding | Sintetia | Sintetia ha desarrollado una estrategia efectiva de linkbuilding al crear contenido de alta calidad y promoverlo por sus redes sociales y colaborar con otros portales web relevantes, mejorando así su visibilidad en buscadores. |
| Optimización de imágenes | MediaMarkt | MediaMakt tiene muy optimizado el tema de las fichas de producto y en especial, las imágenes SEO, incluyendo atributos ALT relevantes y nombres de archivos descriptivos con palabras clave. Además, la compresión de las mismas ayuda a mejorar la experiencia del usuario y la carga rápida de las páginas. |
Copywriting en RRSS: ¿Cómo redactar un copy efectivo para redes sociales?
Las redes sociales se han convertido en una plataforma poderosa para la promoción de productos y servicios, así como para la creación de comunidades y la generación del sentimiento de pertenencia a una marca. Pero, ¿Sabrías cómo redactar un copy efectivo para redes sociales? No te pierdas estos trucos que tenemos preparados para ti:
- Sé conciso y directo: Debido a la naturaleza rápida de las redes sociales, es importante captar la atención del usuario en segundos. Utiliza frases cortas y llamativas que transmitan el mensaje de manera clara y directa. Ejemplos:
«Descubre los secretos del éxito en marketing digital en tan solo 5 minutos»
«Transforma tu vida con nuestra guía gratuita de ejercicios en casa.»
- Utiliza hashtags relevantes: Los hashtags son una excelente manera de aumentar la visibilidad de tus publicaciones en redes sociales. Investiga los hashtags populares en tu nicho y utilízalos de manera relevante en tus copys para ampliar tu alcance y atraer a una audiencia más amplia. Ejemplos:
«¡Prepárate para el verano! #FitnessMotivation #HealthyLifestyle»
«Descubre los mejores destinos de viaje. #TravelInspiration #ViajesSoñados»
- Incluye llamadas a la acción: Motiva a tus seguidores a realizar una acción específica. Ya sea que hagan clic en un enlace, comenten en tu publicación o compartan tu contenido, asegúrate de incluir llamadas a la acción claras y convincentes.
«¡Haz clic en el enlace para obtener un descuento exclusivo! No te lo pierdas.»
«Comparte este post si tú también lo sientes así. ¡Marquemos la diferencia!»
¿Qué es un prompt de ChatGPT?
Ahora que ya tenemos las ideas claras, vayamos al grano. Un prompt es una indicación o solicitud que se le proporciona a una herramienta de inteligencia artificial (como puedes ser Chat GPT) para que genere contenido relevante. Los prompts pueden ser desde preguntas concretas, a frases incompletas y abiertas o cualquier otra instrucción que guíe al sistema de IA en la producción de texto o contenido relevante.
Básicamente, los prompts son una forma de iniciar la generación de contenido y obtener resultados específicos de acuerdo a tus necesidades utilizando un chat de IA. Pero, ¿Todavía no sabes cómo usar Chat GPT para mejora el SEO de tu blog o web? Accede aquí para enterarte de cómo hacerlo.
¿Cómo puede ayudarte los prompts a generar contenido de calidad de forma rápida y sencilla?
De acuerdo con lo anterior, los prompts son una excelente herramienta para generar contenido de calidad de manera rápida y sencilla. Al proporcionar un prompt claro y preciso, puedes obtener ideas y textos iniciales que te sirvan como punto de partida. Algunas formas en las que los prompts pueden ayudarte son:
- Inspiración y generación de ideas: Los prompts pueden inspirarte y ayudarte a desbloquear la creatividad. Al recibir sugerencias relacionadas con tu tema, puedes desarrollar nuevas ideas y enfoques para tus copys.
- Ahorro de tiempo: Al utilizar prompts, puedes agilizar el proceso de redacción. En lugar de empezar desde cero, la IA te proporciona un punto de partida, lo cual te permite ahorrar tiempo y esfuerzo en la etapa inicial de creación de contenido.
- Optimización de la redacción: Puedes utilizar la IA para obtener sugerencias de mejora, como reestructurar oraciones, mejorar la coherencia o agregar información relevante.
5 Consejos de redacción para aplicar el copywriting utilizando prompts de inteligencia artificial con Chat GPT
La inteligencia artificial ha revolucionado la forma en que los redactores y copywriters trabajan. Aquí tienes algunos consejos para aprovechar herramientas de inteligencia artificial como Chat GPT en tu redacción y así obtener textos de calidad, jerarquizados y optimizados a nivel de SEO.
Consejos de redacción de copywriting 1: Aprovecha la creatividad de la IA para inspirarte
Las herramientas de inteligencia artificial pueden generar ideas creativas y originales. Utiliza la IA como una fuente de inspiración para desarrollar conceptos únicos y atractivos para tus copys. Por ejemplo, aquí te presentamos algunas indicaciones que podrías darle a Chat GPT como prompts para abordar diferentes temáticas dentro de los consejos de redacción de copywriting:
| Tema | Prompt Chat GPT |
| Tecnología | “Imagina cómo sería la vida sin tecnología y explora su impacto en nuestra sociedad”. |
| Salud y bienestar | “Escribe sobre tu experiencia personal en la adopción de hábitos saludables y cómo ha transformado tu vida”. |
| Desarrollo personal | “Comparte consejos prácticos para ayudar a otras personas a alcanzar su máximo potencial en desarrollo personal”. |
| Marketing digital | “Analiza las últimas tendencias en marketing digital y estrategias emergentes”. |
| Viajes | “Planifica un viaje de 5 días en Italia y proporciona una tabla con los transportes a utilizar, las horas para visitar cada monumentos y los mejores consejos en base a tus referencias”. |
| Arte | “Reflexiona sobre las diferentes formas de expresión artística”. |
| Finanzas personales | “¿Cómo puedo administrar mejor mis finanzas personales? Establece una guía de ayuda. |
| Medioambiente y sostenibilidad | “Proporcióname pequeñas acciones individuales que tengan impacto en el medioambiente y en la construcción de un futuro sostenible”. |
Consejos de redacción de copywriting 2: Optimiza los títulos, la estructura y el formato
Los prompts de la IA bien ejecutados también pueden ayudarte a definir títulos y a optimizar la estructura y el formato de tu contenido. Utiliza la IA para obtener sugerencias sobre cómo organizar tu copy, qué encabezados utilizar y cómo mejorar la legibilidad.
| Objetivo | Prompt Chat GPT |
| Redactar un título SEO-friendly (H1o Title) | “Crea un título SEO-friendly de no más de 65 carácteres que incluya la palabra clave “X” dentro del mismo”. |
| Generar una metadescripción optimizada | “Crea una descripción corta del artículo de alrededor de 150 carácteres que incluya la palabra clave “x” y que llame la atención e invite a la acción”. |
| Escribir una introducción que capte la atención y genere necesidad | “Elabora una introducción de 3 párrafos para un artículo cuya temática es “x”, sabiendo que la palabra clave que debe estar dentro del primer párrafo es “x”, tomando en consideración la siguiente necesidad “x” y que debes incidir en dicho punto de dolor”. |
| Crear una descripción de producto optimizada | “Crea una descripción de producto de 600 palabras para el producto “x”. La misma ha de estructurarse de la siguiente forma: – Descripción corta (100-200 palabras) – Descripción larga (400-600 palabras). La palabra clave es “x” y las características del producto son “x””. |
| Elaborar un párrafo para enlazar con contenido relacionado | “Elabora un texto que enlace de manera efectiva con un artículo que trata sobre la temática “x”” |
| Elaborar un artículo | Lo analizaremos más en profundidad después. |
| Redactar una conclusión que invite a la acción | “Desarrolla 3 párrafos concluyentes y persuasivos que resuma el contenido anterior y anime a los lectores a contar con los servicios de “x”” |
Consejos de redacción de copywriting 3: Personaliza y adapta el tono del contenido a tu marca
Aunque las herramientas de inteligencia artificial pueden generar contenido inicial, es esencial personalizar y adaptar ese contenido a tu marca y audiencia específicas. Agrega tu toque personal, ajusta el tono de voz y asegúrate de que el copy refleje la identidad de tu empresa con prompts.
| Tono de voz | Prompt Chat GPT | Temática |
| Formal – ténico | “Escribe una introducción técnica para un informe sobre los avances más recientes en inteligencia artificial”. | Tecnología |
| Persuasivo | “Redacta una propuesta persuasiva de negocios para una startup sobre energías renovables”. | Negocios |
| Amigable | “Escribe un post para redes sociales que explique cómo una empresa puede mejorar su SEO en tono amigable”. | Marketing Digital |
| Inspirador – Motivacional | “Redacta un artículo de blog motivacional e inspirador sobre la importancia de mantener un estilo de vida activo y saludable, incidiendo en sus beneficios”. | Salud y bienestar |
| Educativo | “Escribe las ventajas de realizar una formación online en copywriting desde un tono meramente educativo”. | Educación |
| Moderno | “Redacta una descripción corta para la última colección de bolsos de la marca “X” con un tono de voz relacionado con la moda”. | Moda |
Consejos de redacción de copywriting 4: Crea un prompt útil y mejóralo día a día
En el departamento de copywriting de garajedoce hemos definido nuestro prompt para generar contenido propio y no dudamos en mostrártelo por si te es útil. No obstante, recuerda que es algo que has de modificar en función del negocio o artículo de blog que busques y según las mejoras que consigas extraer de la herramienta de IA en el trabajo diario.
Lo compartimos contigo:
| Prompt de garajedoce para escribir artículos utilizando Chat GPT |
| Necesito un artículo de blog de 1000 palabras con el objetivo de posicionar la palabra clave «x» y como palabras clave secundarias “x”, “x” y “x”. |
| El cliente ideal del blog son: “x” |
| Necesidad a cubrir con el blog: “x” |
| La estructura del blog debe contener: – Una introducción de 3 o 4 párrafos, introduciendo el tema y creando la necesidad o encontrando el punto de dolor en la obtención de información sobre “x”. Además, en el primer párrafo de esta introducción debe aparecer la keyword «x». |
| El H1 es: “x” |
| Debes responder también dentro del contenido generado a estas preguntas de interés: “¿x?¿x?¿x?” |
| Y dejar abierta esta pregunta que responderemos en un blog futuro: “¿x?” |
| Finaliza realizando una conclusión que incluya unos 2 o 3 párrafos, que resuma el contenido y que incite a contar con el servicio de “x”. |
| Recuerda que el artículo ha de ser SEO friendly, legible, gramaticalmente bien estrucuturado y repartido en una jerarquía de H’s amigable con el SEO. |
| Recuerda repartir de forma equitativa las palabras clave, tanto la principal como las secundarias. |
Rubén Abril, creador de contenido y Copywriter en la agencia de marketing digital en Alicante, garajedoce:
«No existe el prompt definitivo, o al menos nosotros no lo hemos encontrado. Todo se basa en un trabajo de aprendizaje continuo junto a la herramienta de inteligencia artificial hasta dar con aquello que más encaje con lo que buscas.
El que logre descifrarlo, habrá encontrado la gallina de los huevos de oro.»
Consejos de redacción de copywriting 5: Revisa gramaticalmente y ortográficamente tus textos
Para finalizar y pese a que la IA puede ayudarte en la redacción, siempre es importante revisar y editar tus textos para asegurarte de que se ajusten a tus necesidades, estilos y gramática u ortografía. La inteligencia artificial puede ser una herramienta complementaria, pero no reemplaza la importancia de la revisión humana.
Conclusiones
En resumen, el copywriting es una herramienta fundamental en el mundo del marketing digital y la estrategia de contenidos SEO. Con la incorporación de herramientas de inteligencia artificial, los redactores y copywriters tienen la oportunidad de mejorar y agilizar su trabajo. Los consejos de redacción de copywriting compartidos te ayudarán a redactar un buen copy, aplicarlo en diferentes contextos, como la publicidad o las redes sociales, y exprimir al máximo los prompts para escribir artículos de blogs.
Recuerda siempre personalizar y adaptar el contenido generado por la IA a tu marca y audiencia. Asimismo, si estás interesado en conocer más sobre la evolución del empleo del copywriter o si necesitas servicios de copywriting, te invitamos a contactar a nuestra agencia de marketing digital, garajedoce.
¡Estaremos encantados de compartir ideas y ayudarte a alcanzar tus objetivos de redacción de contenidos!
0 comentarios