Empezamos dejando una cosa clara: este glosario de marketing digital 2025 no viene a soltar tecnicismos vacíos, sino a ayudarte a entender (sin agobios) qué significa cada palabra que lees en informes, dashboards y briefs.
Prepárate, porque en este glosario de términos de publicidad y marketing digital te dejamos las definiciones más usadas en 2025, explicadas sin relleno y en un lenguaje real.
Desde Ad Rank hasta Zero-click searches, aquí está tu nueva biblia del marketing.
Guarda este glosario de publicidad y marketing y úsalo cada vez que te hablen en ‘marketero avanzado’.
Cómo usar este glosario de palabras de marketing en 3 sencillos pasos
Este glosario de términos de marketing digital va de la A-Z, sin rodeos. Cada término viene etiquetado con el servicio o área al que pertenece (SEO, Paid Media, E-commerce, Vídeo, etc.). Las definiciones son cortas, pero algunas incluyen ejemplos y términos equivalentes en inglés.
Si tu navegador no tiene buscador propio, pulsa Ctrl+F o Cmd+F y encuentra lo que necesites.
Explora de la A-Z: glosario de términos de marketing en internet por garajedoce
1. Ad Rank [Ad Rank] — Servicio: Paid media
Indicador que define la posición del anuncio en Google Ads (puja, calidad, impacto esperado de assets y contexto).
2. AI Overviews [AI Overviews] — Servicio: SEO
Resúmenes generados por IA que Google muestra en el SERP. Reducen clics orgánicos y exigen contenido claro, estructurado y con evidencia.
3. AOV (Valor medio de pedido) [Average Order Value] — Servicio: E-commerce
Media de gasto por pedido. Cuanto mayor sea, mejor rendimiento. La fórmula es: Ingresos totales / Número de pedidos.
4. Atribución [Attribution] — Servicio: Analítica
Métodos para repartir crédito de conversiones entre canales (last click, data-driven, MMM) y decidir inversión.
5. Brand Lift [Brand Lift] — Servicio: Vídeo · Paid media
Medición del impacto en recuerdo, consideración o intención de compra mediante encuestas y señales.
6. Breadcrumbs [Breadcrumbs] — Servicio: SEO · Diseño/UX
Ruta de navegación que indica al usuario dónde está dentro de un sitio web, mejorando su experiencia y el posicionamiento. Por ejemplo: Inicio > Productos > Zapatos > Mujer.
7. CDP [Customer Data Platform] — Servicio: Automatización/CRM · Analítica
Plataforma que unifica datos de clientes y activa audiencias en canales de marketing.
8. Consent Mode v2 [Consent Mode] — Servicio: Analítica/Privacidad
Modo de consentimiento actualizado que ajusta la medición publicitaria según las preferencias de cookies del usuario (señales ad_user_data y ad_personalization).
9. Conversion API (CAPI) [Conversion API] — Servicio: Paid media · Analítica
Envío de eventos desde servidor a plataformas de anuncios para medir y optimizar con menos pérdidas.
10. Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) [Core Web Vitals] — Servicio: SEO · Desarrollo
Métricas clave de experiencia (carga, respuesta a interacción y estabilidad visual) que afectan SEO y UX.
11. CPC (Costo por Clic) [Cost Per Click] — Servicio: Paid media · SEO
Coste medio por clic. Fórmula: Gasto / Clics.
12. CRM [Customer Relationship Management] — Servicio: E-commerce · Desarrollo
Sistema y estrategia para gestionar leads/clientes: centraliza datos, automatiza y mide ventas/fidelización.
13. CTR (Tasa de clic) [Click-Through Rate] — Servicio: SEO · Paid media
Porcentaje de clics sobre impresiones. Fórmula: Clics / Impresiones.
14. CVR (Tasa de conversión) [Conversion Rate] — Servicio: E-commerce · Paid media
Porcentaje de conversiones sobre clics. Fórmula: Conversiones / Clics.
15. Data Clean Room (DCR) [Data Clean Room] — Servicio: Analítica · Privacidad
Entorno seguro para cruzar datos entre plataformas/anunciantes sin exponer PII.
16. Data Layer [Data Layer] — Servicio: Analítica · Desarrollo
Capa de datos que recoge información del sitio para herramientas como Google Tag Manager o GA4.
17. DSP [Demand-Side Platform] — Servicio: Paid media
Son plataformas para comprar inventario publicitario de forma automatizada y segmentada. Funcionan como mercados digitales automatizados.
18. E-E-A-T [Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness] — Servicio: SEO
Principios que Google usa para valorar la calidad de un contenido: experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad.
19. Embeddings [Embeddings] — Servicio: IA
Representaciones numéricas de texto o imágenes que permiten a la IA “entender” el significado.
20. First-party data [First-party Data] — Servicio: Analítica/Privacidad
Datos recogidos directamente del usuario, sin intermediarios y con su consentimiento. Son imprescindibles para implementar estrategias de marketing sin cookies de terceros.
21. Feed de producto [Product Feed] — Servicio: E-commerce · Paid media
Archivo que contiene información de productos (nombre, precio, imagen) para campañas de Shopping.
22. First-party data [First-party Data] — Servicio: Analítica/Privacidad
Datos recogidos directamente con consentimiento; base del marketing sin cookies de terceros.
23. GA4 [Google Analytics 4] — Servicio: Analítica
Versión actual de Google Analytics basada en eventos, no en sesiones.
24. Google Business Profile [Google Business Profile] — Servicio: SEO Local
Perfil de empresa en Google para búsquedas locales. Gestiona datos NAP, reseñas y fotos; impulsa visibilidad y contacto.
25. GTM (Google Tag Manager) [Google Tag Manager] — Servicio: Analítica · Desarrollo
Gestor de etiquetas para desplegar/ versionar mediciones sin tocar código del sitio.
26. Hreflang [Hreflang] — Servicio: SEO
Etiqueta HTML que indica el idioma y el país de destino de una página. Sirve para decirle a Google qué versión del contenido mostrar a cada usuario.
27. Intención de búsqueda [Search Intent] — Servicio: SEO
Motivo real detrás de una búsqueda de un usuario: informacional, investigación comercial o transaccional.
28. Keyword Research [Keyword Research] — Servicio: SEO
Investigación de palabras clave para alinear contenido con demanda y competencia.
29. Landing Page [Landing Page] — Servicio: SEO · E-commerce
Página creada para convertir, es decir, para conseguir leads, ventas o descargas.
30. LTV/CLV (Valor de vida del cliente) [Customer Lifetime Value] — Servicio: E-commerce · CRM
Gasto total que realiza un cliente desde que compra a una marca hasta que le deja de comprar.
31. MMM (Marketing Mix Modeling) [Marketing Mix Modeling] — Servicio: Analítica
Modelo estadístico que se usa para atribuir resultados a distintos canales de marketing.
32. NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) [Name, Address, Phone] — Servicio: SEO Local
Datos básicos de negocio que deben ser coherentes en todas las plataformas.
33. Nurturing (Lead nurturing) [Lead Nurturing] — Servicio: Automatización/CRM
Proceso de maduración de leads mediante contenido relevante hasta que estén listos para comprar.
34. Performance Max (PMax) [Performance Max] — Servicio: Paid media
Campañas automatizadas de Google Ads que combinan todos los canales de la plataforma.
35. Publicidad programática [Programmatic Advertising] — Servicio: Paid media
Compra automatizada de espacios publicitarios en tiempo real.
36. Protected Audiences [Protected Audiences] — Servicio: Paid media · Analítica
Retargeting de Privacy Sandbox (antes FLEDGE) sin cookies de terceros.
37. Quality Score (Nivel de calidad) [Quality Score] — Servicio: Paid media
Puntuación que mide la relevancia de un anuncio y su página de destino en Google Ads.
38. Remarketing [Remarketing] — Servicio: Paid media · E-commerce
Mostrar anuncios a usuarios que ya visitaron una página web para conseguir que realicen una determinada acción.
39. Retail Media [Retail Media] — Servicio: E-commerce · Paid media
Se refiere a la publicidad dentro de plataformas de venta online (Amazon, Carrefour, etc.).
40. Schema Markup [Structured Data/Schema] — Servicio: SEO
Datos estructurados (JSON-LD) para ayudar a buscadores a entender el contenido.
41. Server-side tagging [Server-side Tagging] — Servicio: Analítica · Desarrollo
Implementación de etiquetas desde el servidor para una mayor precisión y privacidad.
42. Shorts (YouTube Shorts) [Short-form Video] — Servicio: Vídeo
Formatos verticales cortos de YouTube, diseñados para captar la atención en dispositivos móviles.
43. TikTok Shop [TikTok Shop] — Servicio: E-commerce · Redes
Función de TikTok que permite vender directamente desde la app.
44. Topics API [Topics API] — Servicio: Paid media · Analítica
Segmentación por intereses de alto nivel de Privacy Sandbox (sin cookies 3P).
45. Tracking UTM [UTM Parameters] — Servicio: Analítica
Etiquetas que permiten identificar la fuente, el medio y la campaña de cada visita.
?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=rebajas
46. UGC (Contenido generado por usuarios) [User-Generated Content] — Servicio: Redes · Vídeo
Contenido creado por usuarios reales, y que hoy es oro puro para las marcas. Por ejemplo, reseñas, vídeos, fotos, etc.
47. UX (Experiencia de usuario) [User Experience] — Servicio: Diseño/UX
Percepción general del usuario al navegar por una web o app.
48. VTR (Tasa de visualización) [View-Through Rate] — Servicio: Vídeo
Porcentaje de personas que ven un vídeo completo frente al total de impresiones que este recibe.
49. XML Sitemap [XML Sitemap] — Servicio: SEO
Archivo que lista URLs para facilitar a Google rastreo e indexación.
50. YMYL [Your Money or Your Life] — Servicio: SEO
Categoría de contenido que incluye a los que afectan a las finanzas, legal o a la salud, y que recibe una revisión más estricta por parte de Google.
Bonus track: Zero-click searches [Zero-click] — Servicio: SEO
Búsquedas que se resuelven directamente en Google, sin clics al sitio.
Métricas con fórmula (atajo de consulta rápida en glosario de marketing)
En marketing y analítica digital hay métricas que se repiten una y otra vez en informes, campañas y reuniones.
Aquí te dejamos un atajo de consulta rápida con las más utilizadas y un microejemplo para cada una, para que tengas siempre las cuentas claras sin perder tiempo.
| Métrica | Fórmula | Microejemplo |
| AOV (valor medio de pedido) | ingresos / nº de pedidos | 12.500 € / 250 = 50 € |
| CPC (coste por clic) | gasto / clics | 300 € / 600 = 0,50 € |
| CTR (tasa de clic) | clics / impresiones | 1.200 x 60.000 = 2 % |
| CVR (tasa de conversión) | conversiones / clics | 90 / 1.200 = 7,5 % |
| LTV / CLV (valor de vida) | AOV x nº de pedidos por cliente x margen | 50 € x 4 x 0,6 = 120 € |
| MER | ingresos totales / gasto total marketing | 100.000 € / 20.000 € = 5 (500 %) |
| VTR (tasa de visualización) | visitas totales / impresiones | 12.000 / 240.000 = 5 % |
| Watch time (promedio) | minutos totales vistos / reproducciones | 18.000 min / 6.000 = 3,0 min |
Novedades 2025 (lo que ha cambiado)
Las noticias más destacadas en este glosario de marketing:
- INP sustituye a FID como métrica Core Web Vital: ahora manda la rapidez con que una web responde a tus clics.
- Consent Mode v2 pasa a ser obligatorio en Europa para medición y publicidad.
- AI Overviews de Google ocupa más espacio que los snippets en más de 100 países.
- Performance Max se consolida y sustituye a Smart Shopping y Local como formato principal en Google Ads.
- Server-side tagging se impone frente al client-side por precisión y privacidad.
- Privacy Sandbox (Topics, Protected Audiences) sigue avanzando como alternativa a las cookies de terceros.
El resumen de nuestro experto
- Este glosario de marketing 2025 te salva en cualquier reunión donde suelten siglas sin contexto.
- Actualiza tus métricas y asegúrate de medir con GA4 y Consent Mode v2.
- Los glosarios de términos de marketing digital cambian cada año: lo que hoy es “nice to have”, mañana es obligatorio.
- Revisa conceptos como INP, PMax o AI Overviews: van a marcar el SEO y la publicidad del futuro inmediato.
- Y recuerda: saber de marketing no es repetir términos, es entender qué mueven en tus resultados.
0 comentarios